H&M แบรนด์อินเตอร์ ที่ 1 ในใจสาวยุโรป

                   สวัสดีค่ะน้องๆ ชาว Dek-D.com ผู้มีหัวใจรักการช้อปปิ้งทุกคน หลายคนคงมีแบรนด์เสื้อผ้าในดวงใจกันแน่ๆ เลย พี่เป้ ก็มีเหมือนกันค่ะ แบรนด์ที่ พี่เป้ โปรดปรานมากและคิดว่าหลายๆ คนคงจะชอบเหมือนกันก็คือ H&M ล่ะ ^^ วันนี้เลยถือโอกาสพาน้องๆ ไปทำความรู้จักแบรนด์นี้ให้มากขึ้นกว่าเดิม

H&M ร้านแรกของโลก

H&M เป็นแบรนด์อินเตอร์สัญชาติสวีเดน โดยร้านแรกของ  H&M   เปิดที่เมือง Västerås ประเทศสวีเดน ในปี ค.ศ.  1947 หรือประมาณ   กว่า 60 ปีมาแล้ว สิ่งหนึ่งที่ทำให้ H&M  มีอายุยืนยาวมากว่า 60 ปี ก็   เป็นเพราะว่าเสื้อผ้าของ H&M มีหลายสไตล์ ตั้งแต่แนว Casual   (เรียบง่าย) ไปจนถึง  Luxury (หรูหราฟู่ฟ่า) พร้อมกับคอนเซปท์   ที่ว่า Fashion and Quality at the Best price       สินค้าของ H&M แบ่งเป็น เสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชาย เสื้อผ้าเด็ก   เครื่องประดับ และเครื่องสำอาง  และจนถึงปัจจุบัน H&M  มีสาขาใน   34 ประเทศ รวม 1,800 ร้าน และมีพนักงานรวม 73,000 กว่าคน   ตลาดหลักที่สำคัญที่สุดของ H&M นอกจากสวีเดนแล้วคือ อังกฤษ   และ เยอรมัน

              แต่เห็น H&M เติบโตขนาดนี้ รู้มั้ยคะว่า H&M ไม่มีโรงงานเป็นของตัวเอง ! การผลิตเสื้อผ้าของ H&M นั้น จะมีแฟชั่นดีไซเนอร์ของบริษัทเป็นผู้ออกแบบ จากนั้นจะส่งแบบไปให้ผู้ผลิตรายอื่นๆ เป็นผู้ผลิตและส่งกลับมาจำหน่ายในนาม H&M ซึ่งผู้ผลิตส่วนมากก็จะเป็นเจ้าในเอเชียนี่แหละค่ะ จึงไม่ต้องแปลกใจไปถ้าเห็นป้ายติดว่า Made in Combodia , India , Pakistan อะไรก็ว่ากันไป

{pic-desc}

             และถึงแม้จะเป็นองค์กรเอกชน แต่ H&M นั้นก็นับว่าเป็นองค์กรที่มี CSR (Corporate Social Responsibility) หรือความรับผิดชอบต่อสังคม ยกตัวอย่างในปี 2004 H&M ได้ร่วมมือกับโครงการ Unicef เพื่อช่วยแรงงานเด็กในประเทศอุซเบกิสถาน เสริมสร้างและพัฒนาความเข้าใจต่อทัศนคติที่มีแต่สิทธิและเสรีภาพของเด็ก โดย H&M ได้บริจาคเงินเพื่อโครงการนี้ไปมากกว่า 150,000 USD เลยล่ะค่ะ

 4. Logistics / Distribution
        The right item to the rught country and the right store คืออีกหนึ่งหลักที่ H&M ใช้ในการจำหน่ายสินค้า คือสินค้าที่วางขายในแต่ละร้านในแต่ละประเทศจะแตกต่างกัน เพราะ H&M พยายามออกแบบเสื้อผ้าให้เหมาะกับสภาพของประเทศนั้นๆ แหล่งขนส่งและกระจายสินค้าที่ใหญ่ที่สุดคือ เมืองแฮมเบิร์ก ประเทศเยอรมัน โดยวิธีขนส่งหลักนั้น H&M จะพยายามใช้การขนส่งทางบกหรือรถไฟ เพราะถือว่าหากใช้การขนส่งทางอากาศ คราบน้ำมันจากเครื่องบินอาจจะตกลงมาในทะเล ก่อให้เกิดมลพิษทั้งทางอากาศและทางน้ำก็เป็นได้

{pic-desc}

 5. Customer
       H&M พยายามขยายฐานลูกค้า โดยเปิดการสั่งซื้อสินค้าทางอินเตอร์เน็ทสำหรับบางประเทศในยุโรป ได้แก่
สวีเดน นอร์เวย์ เดนมาร์ค ฟินแลนด์ เนเธอร์แลนด์ เยอรมัน และออสเตรเลีย รวมถึงยังเน้นในด้านการจัดบรรยากาศภายในร้าน โดยจะพยายามเปลี่ยน Display Window หุ่นโชว์หรือภาพหน้าร้านให้บ่อยที่สุด เพื่อกระตุ้นบรรยากาศให้ดูมีชีวิตชีวาและดูมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

             ใครอยากชอปปิ้งกับ H&M ก็คงต้องร้องเพลงรอไปก่อน เพราะตอนนี้ที่ไทยยังไม่มีชอปของ H&M แต่ถ้าใครอดใจไม่ไหว ก็คงต้องบินไปฮ่องกงก่อน เพราะชอปที่ใกล้ที่สุดอยู่ที่ฮ่องกงนั่นเอง พี่เป้ยังจำภาพข่าวได้ว่า วันแรกที่ชอป H&M เปิดที่ฮ่องกง คนทะลักมากถึงกับต้องแบ่งกันเข้าไปเป็นรอบๆ .... ก่อนจากกันไปวันนี้  ขอปิดท้ายด้วยคอลเลคชั่นใหม่ต้อนรับฤดูใบไม้ร่วงของปี 2009 นี้ ดูเก๋ใช่ย่อยเลยล่ะค่ะ ใครชอบแบรนด์นี้หรือมีแบรนด์ในดวงใจ ก็มาแลกเปลี่ยนความเห็นกับเพื่อนๆ ได้เลย

{pic-desc}
ขอบคุณรูปและข้อมูลจาก hm.com