ทำไม E-book ราคาถึงเท่ากับหนังสือเป็นเล่ม
ตั้งกระทู้ใหม่
อ่านแล้วก็เลยติดใจอยากซื้ออ่านต่อสนับสนุนนักเขียน
แต่บังเอิญเหลือบมาเห็นการจองเล่มและการขาย E-book
หนังสือเป็นเล่มนี่เข้าใจต้นทุนในการตีพิมพ์นะ แต่ราคา E-book ขายเท่ากับหนังสือเป็นเล่มนี่ค่อนข้างแปลกใจ ทำให้นักอ่านอย่างเราค่อนข้างอิหลักอิเรื่อ
สะดวกซื้อ E-book นะแต่ราคามันพอๆ กับหนังสือเป็นเล่มเลย เลยลังเลไม่ซื้ออะไรซักที
เลยอยากรู้ว่าทำไมนักเขียนเขาถึงตั้งราคา E-book แบบนี้ ความรู้สึกของคนอ่านคิดว่าอย่างน้อยๆ E-book น่าจะมีราคาที่ถูกกว่ารูปเล่มนะ เพราะต้นทุนมันน้อยกว่า
แล้วเพื่อนๆ คิดยังไงกับเรื่องนี้?
sosdek
14 ก.ย. 61 เวลา 10:50 น.
6,832
views
11 ความคิดเห็น
อาจจะเป็นเพราะการหักเปอร์เซ็นต์จากการขายที่ค่อนข้างเยอะหรือเปล่าคะเขาถึงได้ตั้งแพง
ในฐานะนักเขียนคนนึงที่มี สนพ. เสนอข้อเสนอมา บาง สนพ. ให้ส่วนแบ่ง e-book 50-75% ส่วนหนังสือที่เป็นรูปเล่มเค้าให้นักเขียน 10-15% ถ้าออกเล่มแบบทำมือหักต้นทุนหนังสือกับค่าส่งซะครึ่งนึง อะไรแบบนี้ เลยแปลกใจว่าทำไม e-book สมัยนี้มันแพงจัง 500 หน้า ปาไป 300+ บาทแล้ว พอๆ กับซื้อหนังสือรูปเล่มเล่มหนึ่งเลย
จริงค่ะ คนอื่นเราไม่รู้ แต่จากที่เราก็ขายอีบุค (ราคาต่ำกว่าหนังสือแต่ไม่มาก) จากการหักเปอร์เซ็นของเว็บสีเขียว มันหัก 30% เลย เยอะมากๆ
รายได้จริงคือน้อยมาก ค่ะ T_T
คิดดีๆ หักมากกว่า 30% อีกค่ะ ไหนจะค่าภาษี ขายผ่านระบบ apple หักมากกว่า 30%
#1-1 เข้าใจค่ะของเราก็เคยมี สนพ. ติดต่อมาเหมือนกันถึงเราจะปฏิเสธไปก็เถอะ แต่ e-book 50-75% ของสำนักพิมพ์คือจากราคาขายที่ทางเว็บที่ฝากขายเขาหักไปแล้ว30% นะคะถ้าจำไม่ผิด
#1-2 โอ๋ ๆ เข้าใจค่ะไม่ต้องเศร้า
เอาง่าย ๆ นะค่ะ
1.ถ้าเราตั้งราขาย e-book ราคา 100 บ. เราจะได้แค่ 63 บ. เท่านั้นเพราะทางเว็บจะหักไปแล้ว 37% รวมภาษี ในส่วนนี้ที่บอกว่าไม่มีต้นทุนไม่น่าจะใช่นะคะ เพราะส่วนใหญ่ก็ต้องมีค่าใช้จ่ายตอนทำรูปเล่มอีกเยอะพอสมควร นอกเสียจากคุณจะทำเองทุกอย่างถึงจะตัดค่าใช้จ่ายส่วนนี้ออกไปได้
2.ส่วน e-book ที่ทาง สนพ. เป็นคนขายแทนยิ่งหนักกว่าเพราะนอกจากจะโดนหักจากในข้อแรกเหมือนกันทุกอย่างแล้ว จะต้องมาโดนหักออกอีกรอบ ตามจำนวนเปอร์เซ็นต์ที่ตรงลงเอาไว้กับทาง สนพ.
สรุปว่านักเขียนก็ไม่ได้เยอะอะไรเลยจริง ๆ T^T
ถ้าอีบุ๊กจาก สนพ. ปกติเราได้ 15% ของยอดขายนะคะ บางทีก็ 10% ค่ะ ส่วนสัญญาเล่ม 10% ไม่ก็เหมาจ่ายค่ะ
.
อีบุ๊ถถ้าเทียบเเล้ว ได้จากสนพ. เรื่องละ 30-60 บาทเองค่ะ เเล้วเเต่ที่กำหนดด้วย /ราคาขาย
ถ้าราคาขายอยู่ที่ 180 บาท หักยอดเสร็จก็ได้ เล่มนึง ประมาณ 30 บาทมั้งคะ
.
เราไม่ค่อยตรวจสอบยอดเงินอีบุ๊คที่ได้จากสำนักพิมพ์เลยดูเเค่ครั้งเดียว ก็ได้ประมาณราคา 30+ บาท นี่เเหละค่ะ ต่อเล่ม
การตั้งราคา (สำหรับเราในเรื่องหนังสือนะคะ) มันมีหลายวิธี และไม่ใช่เพื่อให้ได้มาซึ่งกำไรสูงสุด แต่มันเป็นการสะท้อนจุดยืนและคุณค่าบางอย่างต่องานด้วยในทางหนึ่ง
สรุปง่ายๆ จขกทคิดว่า e book ควรจะถูกกว่าเพราะไม่มีกระดาษ ไม่ต้องพิมพ์เล่ม แต่ความจริงไม่ใช่ ต้นทุนแพลตฟอร์มยังมี และค่อนข้างสูง (เราพูดผิด จริงๆ มันคือ profit sharing) ถ้าตั้งราคาต่ำเกินไป กำไรจะเหลือน้อยมาก อีกกรณี เป็นการบังคับไม่ให้คนซื้อไปกองอยู่กับชนิดใดชนิดหนึ่งที่ราคาถูกกว่า ถ้าอีบุ๊คถูก คนจะเทไปทางอีบุ๊คเยอะ ก็เป็นการเกลี่ยให้คนซื้อไม่คำนึงถึงราคาในการเลือกช่องทางซื้อ (ถ้าสนพต้องการเน้นขายแบบใด อาจตั้งราคาให้ถูกกว่าได้)
จบ.
ปล. เราเคยคิดจะทำการตลาดให้กับโปรเจกต์หนึ่งค่ะ ปรากฏ... โปรเจกต์ล่ม ยังคงตลกตัวเองมาจนถึงวันนี้
ก็นั่นแหละค่ะ แต่มาคิดในมุมของนักอ่าน มันยังไงความรู้สึกว่ารูปเล่มเป็นรูปธรรม อีบุ๊คเป็นนามธรรมจับต้องไม่ได้ ราคาของสิ่งที่จับต้องไม่ได้มันน่าจะมีราคาที่ถูกกว่า มันรู้สึกแบบนั้น ซึ่งสมัยก่อนเป็นแบบนั้นนะ ที่ราคารูปเล่มจะแพงกว่าอีบุ๊ค แต่พอมาดูอีบุ๊คสมัยนี้ในเวปเขียว โอ้โห มีแต่ราคาโหดๆ พอๆ กับที่ซื้อในร้านหนังสือเลย ก็เลยเกิดความสงสัย
โอเค พึ่งเห็นข้อความที่พึ่งแก้ไข ถ้ามองในมุม สนพ. ก็เริ่มเก็ทละค่ะ
ก็ถ้าตั้งราคา E-book ถูก ๆ คนจะซื้อเล่มก็เกิดอาการอิหลักอิเหลื่อเหมือนกัน
เหตุผลหลักน่าจะมาจากความเป็นกลางของราคาที่ลูกค้าต้องจ่ายของสินค้าทั้งสองแบบ ถ้าแบบใดแบบหนึ่งแพงกว่า ก็จะมีปัญหาตามมา ถ้า E-book ถูก คนก็อาจซื้อเล่มน้อย จนมีผลกระทบต่อการขายเล่ม ซึ่งนักเขียนอาจเน้นไปที่การขายเล่มมากกว่าขาย E-book
ถ้าวัดตามหลักของต้นทุน E-book ควรจะถูกกว่า 50 เปอร์เซ็นต์เลยด้วยซ้ำ
แต่การตลาด การขายของมันมีความซับซ้อน ทำให้เราเอาแค่ต้นทุนมาคำนวณอย่างเดียวไม่ได้
สมัยนี้คนก้อไม่นิยมเก็บหนังสือแล้ว ถ้าอ่านแล้วชอบอยากเก็บเป็นเล่ม มันก้อเข้าใจได้นะว่าต้องจ่ายแพงกว่า แล้วการเป็นรูปเล่มมันจะกลายเป็นของ rare. ไปด้วยมีคุณค่า
ขอตอบแค่อีบุคอย่างเดียวนะ
ที่ต้องเสียอย่างแรกคือค่าปก
เราตีขั้นต่ำแบบงามๆเลย พันนึง
ถ้าสนิทกันก็ถูกกว่านี้
สมมุตขายเล่มละ 200 โดนหัก 55% เหลือถึงมือ 90 ต้องขายให้ได้ 10++ ถึงได้ค่าปก ซึ่งก็ไม่รู้อนาคตว่าจะขายได้มากน้อยแค่ไหน ว่าจะได้ทุนตรงนี้ไหม ไม่มีใครบอกได้
บางคนต้องมีค่า บก ฟรีแลนซ์ ค่าพิสูจน์อักษร ด้วยซึ่งเขาคงไม่มานั่งแจกแจงให้คนซื้อฟังหรอกค่ะ
คุณจขกท ไม่ได้บอกว่า 300+ บาทนี่มีกี่หน้า แต่เราคิดง่ายๆว่าถ้าเฉลี่ย ตกหน้า ละ 0.5-0.75 บาท ก็ถือว่าไม่น่าเกลียดนะ
ประมาณนี้ค่ะ55
ค่าที่จทกกล่าวมาเราว่าไม่ว่าจะเป็นหนังสือ หรือ e book มันก้อต้องมีอยู่แล้วปะ
เป็นเพราะเมพ(ebook) หักเยอะถึง 1ใน3ของราคามั้งคะ แล้วนักเขียนต้องหักเงินไปจ่ายภาษีอัตโนมัติอีก^^
ถ้าเป็นเรื่องที่ทำเล่มตีพิมพ์+อีบุ๊ค การกำหนดราคาอีบุ๊คให้ไม่ต่ำกว่าเล่มตีพิมพ์มากนักก็เพื่อไม่ให้คนซื้อเล่มรู้สึกว่าตัวเองจ่ายแพงเกินไป ถ้าราคาต่างกันเกินไปคนก็จะไม่ซื้อเล่มตีพิมพ์ มันก็จะขายไม่ได้ เรียกง่ายๆว่าราคาอีบุ๊คถูกกำหนดจากต้นทุนของเล่มตีพิมพ์นั่นเอง
ส่วนในกรณีที่ทำอีบุ๊คอย่างเดียว อันนี้คงขึ้นกับเจ้าของผลงานว่าจะกำหนดราคางานของตัวเองเท่าไหร่ เพราะถ้าทำอีบุคอย่างเดียวแน่นอนว่ายอดขายก็จะต่ำกว่าทำเล่มตีพิพพ์ด้วยแน่ๆ พอรายได้ส่วนเล่มหายไปเลยต้องชดเชยด้วยราคาแทน ตัวอีบุ๊คเองก็ใช่ว่าจะไม่มีต้นทุน คือต้นทุนของอีบุ๊ค ถ้าไม่นับค่าจ้างออกแบบปก พิสูจน์อักษร จัดเล่ม มันก็จะมีในส่วนของค่าเช่าเซิร์ฟเวอร์ของเว็บฝากขาย ค่าธรรมเนียมจากสถาบันการเงิน ที่รวมๆหักออกไปราวๆ 40% จากยอดดาวน์โหลดเลยทีเดียว
บวกกับที่อีบุ๊คไม่ได้รายได้จากเล่มด้วย พอรวมๆกัน เลยทำให้ราคาเล่มตีพิมพ์กับอีบุ๊คไม่ค่อยต่างกันเท่าไหร่
ไม่แน่ใจว่าอธิบายแบบนี้จะทำให้เข้าใจมากขึ้นรึป่าวนะ คือคนทั่วไปมักมองว่าอีบุ๊คไม่มีต้นทุนอะไร
แต่จริงๆ อีบุ๊คมันต้องโชว์บนเว็บตลอด 24 ชม. ละเว็บพวกนี้มันใช้คอมฯหลายตัว และระบบมันต้องใช้ไฟ แอร์อินเทอร์เน็ต เลี้ยงตลอด 24 ชม. ในขณะที่ต้นทุนทำเล่มมันจ่ายครั้งเดียวจบ แต่ค่าพวกนี้อีบุ๊คต้องจ่ายตลอด(หักออกจากราคาขาย)
ส่วนหนึ่งผมคิดว่าเขา "บังคับ" เชิงใช้จิตวิทยา เขาอยากให้ไปซื้อแบบรูปเล่มมากกว่า เนื่องจากตีพิมพ์ออกมาแล้ว ถ้าขายไม่หมด ก็ขาดทุนสิครับ
ส่วนอีบุ๊ก ผมคิดว่าเขาอาจจะทำเผื่อไว้สำหรับจัดช่วงโปรโมชันด้วยก็ได้นะ ลองรอคอยต่ออีกสักปี เขาอาจลดราคาให้ครับ หรือไม่ก็ที่คุณไปดูราคา ตรงจุดนี้คุณไปดูจากตัวแอปของทางบริษัทแอปเปิลหรือเปล่า ถ้าเป็นของสินค้าบริษัทแอปเปิล(หมายถึงจ่ายเงินผ่านทางแอป) สินค้าจะมีราคาแพงกว่าปกติ เนื่องจากทางบริษัทกินส่วนแบ่งไปอีก 30 % ไม่เชื่อดูจากของทางแอปเด็กดีก็ได้ นิยายที่เด็กดีขาย ถ้ากดซื้อ coin ผ่านทางแอป มันจะมีราคาแพงกว่าปกติครับ แต่ถ้าเราไปกดสั่งซื้อผ่านหน้าเว็บไซต์แทน ราคามันจะถูกลงอย่างมากจนน่าใจหาย
ทุกอย่างล้วนมีต้นทุนค่ะ
การทำหนังสือ / e-book
สมมุติว่าจำนวน 200 หน้า
ทำเล่มพิมพ์ 20 เล่ม ต้นทุนก็ 120-130 บาท
อีบุ๊ค โดนหัก 30-35% บางเว็บ 45% ค่ะ (ค่าธรรมเนียมการโอน ค่าส่วนการฝากขาย บลา ๆ) เเล้วเราตั้งราคาอยู่ที่ 229-239 บาท เเล้วเเต่นักเขียน (ค่าส่งอีก เเล้วเเต่จะเเยกเก็บ หรือส่งฟรี) ทั้งนี้ยังจะมีเรื่อง ปก จ้างบรู๊ฟเล่ม รวม ๆ ค่าใช้จ่าย +/-10000 บาท ค่ะ ส่วนจัดเล่ม ถ้านักเขียนคนไหนทำเป็นก็ดีไป คนไหนทำไม่เป็นก็จ้างอีก คือพูดง่าย ๆ ว่า ยอดน้อยขาดทุนต่อการทำเล่ม นักเขียนจึงมาเก็บทุนคืนจากอีบุ๊คค่ะ เราคิดว่ามันก็คือหนังสือเหมือนกัน ไม่จำเป็นที่จะต้องถูกกว่าเพราะไม่มีค่าพิมพ์เล่ม
เอาจำนวน % ที่ถูกหักมา บางทีก็พอ ๆ กับค่าต้นทุนที่พิมพ์นะคะ
นายหน้าคิดเปอร์เซ็นแพง
ไม่เชื่อดูME_
โดนหัก35-40%ค่ะ
และอีกอย่างหนึ่ง นักเขียนที่ทำเล่มทุกคนอยากขายเล่มมากกว่าค่ะ อยากให้คนจองเล่มมากกว่ารออีบุ๊คค่ะ
เคยมีนักอ่านมาถามเราตรงๆ เราก็ตอบตรงๆ เลยว่าเราอยากขายเล่มมากกว่าค่ะ และเราเกรงใจนักอ่านที่จองหนังสือแบบรอเป็นเดือนๆ อีบุ๊คมาถึงกดซื้อได้เลยไม่ต้องรอ แถมราคาถูกกว่าอีก รู้สึกผิดค่ะ เพราะเราอยู่ได้หลักๆมาจากยอดจอง
ราคาอีบุ๊คเราจะไม่ลดจากราคาหนังสือมากค่ะ รวมถึงจะไม่ให้ถูกกว่าราคาพรีออเดอร์ด้วย จะเฉียดๆ กันอยู่
แค่ค่าวาดปกสำหรับคนวาดไม่เป็น ก็แพงแล้ว และแย่างอื่นเยอะค่ะ ราคาแพงไม่แปลกหรอก
รายชื่อผู้ถูกใจความเห็นนี้ คน
แจ้งลบความคิดเห็น
คุณต้องการจะลบความคิดเห็นนี้หรือไม่ ?