A&F เรียบง่ายแต่ครองใจวัยรุ่นอเมริกัน !

                  สวัสดีค่ะน้องๆ ชาว Dek-D.com .... ครั้งก่อนนู้นนนนน (นานมาแล้ว) พี่เป้ เคยเอาเรื่องเกี่ยวกับสินค้าแบรนด์ดังในอเมริกามาฝากและดูจะถูกอกถูกใจน้องๆ หลายคนไม่ใช่น้อยเลยทีเดียว วันนี้เลยขอกลับมาอีกรอบกลับอีก 1 แบรนด์ดังของประเทศอเมริกา จะเป็นแบรนด์อะไรนั้น รับรองว่าต้องรู้จักกันแน่นอน

หรือที่น้องๆ อาจจะติดปากกันว่า 'อะเบอร์' ในเริ่มเแรกถูกก่อตั้งในปี ค.ศ. 1892  ในเมืองแมนฮัตตัน รัฐนิวยอร์กโดยชาวอเมริกันชื่อ เดวิด อะเบอร์ครอมบี้ และ เอซร่า ฟิทช์ เพื่อต้องการผลิตสินค้าเสื้อผ้าในแนวสปอร์ต แต่เกิดปัญหาขึ้นเนื่องจากทั้งสองมีความเห็นไม่ตรงกัน อะเบอร์ครอมบี้จึงตัดสินใจหุ้นของเขาให้แก่ฟิทช์และลาออกจากบริษัทไป และจากนั้นก็ถูกขายทอดมาอีกเรื่อยๆ จนต่อมาในปี 1988 ได้ถูกขายกิจการให้แก่บริษัทกลุ่ม The Limited ซึ่งได้บริหารและผลิตสินค้าภายใต้คอนเซปต์ที่ว่า "Casual Luxury" หรือเรียบง่ายอย่างหรูหรา       ในช่วงจะเข้าสู่ศตวรรษที่ 21 ได้มีการสำรวจในกลุ่มวัยรุ่นถึงแบรนด์ที่นิยม ซึ่ง ABERCROMBIE & FITCH สามารถคว้าตำแหน่งที่ 6 ไปได้ เนื่องจาก ABERCROMBIE & FITCH มีเป้าหมายหลักคือกลุ่มวัยรุ่นตอนปลายอายุ 18-22 ปี นั่นเอง จนถึงปัจจุบันมีชอปกว่า 300 ร้านค้าในอเมริกา มีพนักงานรวมประมาณ 10,000 คน นอกจากนี้แบรนด์เสื้อผ้าดังอย่าง Hollister Co., และ Gilly Hicks ก็เป็นแบรนด์ในเครือเดียวกันกับ ABERCROMBIE & FITCH อีกด้วย        จนถึงปัจจุบัน ABERCROMBIE & FITCH ยังถูกเปิดในต่างประเทศ ได้แก่ แคนาดา อังกฤษ อิตาลี และญี่ปุ่น ซึ่งปัจจัยหลักที่ทำให้ ABERCROMBIE & FITCH ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องก็มาจากความเรียบง่ายของเสื้อผ้า ที่สามารถใส่ได้แทบทุกโอกาส (เรียกว่าใช้งานคุ้มนั่นเอง)

{pic-desc}

ถึงจะเป็นแบรนด์เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยม แต่ ABERCROMBIE & FITCH ก็เคยเกิดปัญหาขึ้นมากมายทั้งจากตัวสินค้าและปัญหาองค์กร เช่น ในปี 2002 ได้สกรีนเสื้อลายคน-จีนรับซักรีดเสื้อผ้า 2 คน และมีข้อความว่า       "Wong Brothers Laundry Service         Two Wongs Can Make It White"      จนกลายเป็นประเด็นเหยียดเชื้อชาติว่า ต้องใช้คนเอเชีย 2 คนในการซักรีดเสื้อผ้าถึงจะเท่ากับคนผิวขาวคนเดียว ซึ่งเหมือนเป็นการดูถูกความสามารถของคนเอเชียในการทำงาน      และในปีเดียวกัน เสื้อผ้าและชุดชั้นในเด็กของ ABERCROMBIE & FITCH ถูกต่อต้านจากกลุ่มคนที่เป็นพ่อแม่ให้ลบลายสกรีนบนชุดชั้นใน ที่สกรีนเป็นรูปตาวิ้งๆ ออก เนื่องจากส่อความหมายไปแง่ไม่ดี

         
                 

                  ปัญหายังไม่หมดเท่านั้น เพราะหากสังเกตให้ดีจะพบว่า พนักงานในชอปของ ABERCROMBIE & FITCH ส่วนมากจะเป็นคนผิวขาว เนื่องจากไม่มีนโนบายรับคนผิวสีเข้ามาทำงานเป็นพนักงานหน้าร้าน ถึงแม้คนผิวสีคนนั้น จะเป็นคนอเมริกันแท้ๆ แต่กำเนิดก็ตาม เพราะ ABERCROMBIE & FITCH มีนโยบายรับแต่พนักงานหน้าร้านที่เป็นเชื้อชาติโคเคซอยด์คือมีผมบลอนด์ ตาสีฟ้า ตัวสูง จึงทำให้ในพนักงานจำนวนมากที่มีเชื้อชาติแอฟริกันหรือเอเชียนผสมถูกไล่ออกในเวลาต่อมา หรือไม่ก็ถูกย้ายไปทำหลังร้านที่ไม่มีคนเห็นหรือเป็นคนคุมสต๊อกสินค้านั่นเอง ถึงกับเคยมีคนกล่าวว่า

"If you're black and you apply for a job there,
there's a great chance that your applications will be thrown in the trash bin,
You're not even gonna get to an interview."

{pic-desc}

                    แต่อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันปัญหาเหล่านี้ถูกแก้ไขไปมากพอสมควรแล้ว รวมถึงอัตราการเข้าจ้างคนเอเชีย แอฟริกัน และชาติอื่นๆ ที่ไม่ใช่คนผิวขาวในอเมริกาในชอปของ ABERCROMBIE & FITCH เพิ่มขึ้นกว่าแต่ก่อน เช่นเดียวกับราคาของ ABERCROMBIE & FITCH ที่แพงขึ้นกว่าแต่ก่อนด้วย (แพงจริงๆ T^T)

                    ถึงจะเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมแค่ไหน ก็เห็นได้ว่าต้องมีปัญหาอยู่ดี no company is perfect นั่นแหละค่ะ แต่ก็ต้องบอกไว้ก่อนนะว่าตอนนี้แบรนด์นี้ยังไม่มีสาขาในไทย ใครอยากได้ก็ต้องร้องเพลงรอไปก่อน ไม่ก็ต้องฝากเพื่อนที่ไปเที่ยวอเมริกาซื้อกลับมาละกันเนาะ ^^