หนังโฆษณา ม.รังสิต ชูแนวคิด CSR

           น้องๆ ชาว Dek-D.com คงเคยเห็นภาพยนตร์โฆษณาหลายๆ ชิ้นผ่านทางสื่อต่างๆ แต่ไม่รู้ว่า น้องๆ สังเกตเหมือนพี่จูนหรือเปล่าว่า ภาพยนตร์โฆษณาเดี๋ยวนี้ นอกจากสนุก ติดหูติดตาแล้ว หลายๆ ชิ้นยังแฝงความนัยที่ชวนให้ผู้ชมเก็บไปคิดต่ออีกด้วย โดยภาพยนตร์โฆษณาแบบที่พูดถึงนี้ ก็คือกลุ่มของแนวคิด CSR นั่นเอง และวันนี้พี่จูนก็มีตัวอย่างภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับการยอมรับว่า “เจ๋ง” มาฝากกันด้วย มาดูกันเลยค่ะ

ภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัยรังสิตชุดใหม่

          ภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัยรังสิตชุดใหม่ ที่ย้ำแนวคิด CSR ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ตอบสนองนโยบาย “สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย” ยกโครงการทุนสึนามิ เรื่องราวจริงของการมีส่วนร่วมในการช่วยเหลือสังคม ภายใต้สโลแกน มหาวิทยาลัยรังสิต “สร้างสังคมแห่งการเรียนรู้ และการแบ่งปันโอกาส”

โดยท่ามกลางความขัดแย้งทางการเมืองและความวุ่นวายในสังคมไทย เมื่อประมาณปี พ.ศ. 2550 ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยรังสิต ได้ประกาศแนวทาง “ร่วมสร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย” โดยนำหลักอธิปไตย ซึ่งแบ่งออกเป็น 3 ระดับ ประกอบด้วย
          ระดับที่ 1 อัตตาธิปไตย หมายถึง การถือตนหรือการยึดความคิดเห็นของตนเป็นใหญ่
          ระดับที่ 2 โลกาธิปไตย หมายถึง การถือโลกเป็นใหญ่ โลกในที่นี้คือคนหมู่มาก เปรียบเทียบได้กับระบบประชาธิปไตยที่ถือคนหมู่มากเป็นใหญ่ แต่ระบบนี้ก็อาจมีปัญหาถ้าหากคนหมู่มากเห็นพ้องไปในทางไม่ดี
          ระดับที่ 3 อยู่สูงสุดคือ ธรรมาธิปไตย ซึ่งหมายถึง การยึดถือธรรมหรือความถูกต้องเป็นใหญ่

จากแนวคิดดังกล่าว ทำให้เกิดจุดเริ่มต้นในปี 2551 กับโฆษณาชุดแรกที่มีชื่อว่า “หมอม้ง” ซึ่งเป็นเรื่องของการให้โอกาสทางการศึกษาแก่คนหนุ่มที่มีอุดมการณ์จะเป็นแพทย์เพื่อรักษาคนยากจน คนด้อยโอกาส และต่อมาในปี 2552 กับงานโฆษณาชุด ”ความสำเร็จร่วมกัน (Success Together)” เป็นการเล่าเรื่องราวการส่งต่อความรู้ของมหาวิทยาลัยไปสู่สังคม โดยหยิบยก 4 เหตุการณ์คือ การสร้างเกมธรรมะเพื่อสังคม การพัฒนาพันธุ์ข้าววิตามินสูงเพื่อช่วยชาวบ้าน การออกแบบผลิตภัณฑ์เก้าอี้ฟางเพื่อเพิ่มมูลค่าจากวัสดุเหลือใช้ และการออกหน่วยแพทย์อาสาเคลื่อนที่ ซึ่งทั้งหมดนี้ถือเป็นการร่วมสร้างสรรค์และช่วยเหลือสังคม ขณะเดียวกันก็ได้เรียนรู้จากสังคมด้วย

{pic-desc}

มาถึงปีนี้ ปี 2553 ได้นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับการสร้างสังคมแห่งการเรียนรู้และการแบ่งปันโอกาสผ่านการมอบทุนสึนามิ อ้างอิงเรื่องจริงของกลุ่มนักศึกษาที่ต้องเผชิญเหตุการณ์ธรณีพิบัติภัยสึนามิ ครอบครัวเดือดร้อน บ้านแตกสาแหรกขาด และสูญเสียทรัพย์สิน ทางมหาวิทยาลัยรังสิตได้ประกาศให้ความช่วยเหลือโดยการมอบทุนการศึกษาเป็นกรณีพิเศษใช้ชื่อทุนว่า “ทุนสึนามิ” ซึ่งเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเมื่อ 5 ปีก่อน

ดังนั้นนักศึกษากลุ่มนี้ได้สำเร็จการศึกษาเป็นที่เรียบร้อยแล้ว อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ต้องการจะสื่อสารผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้คือ แม้สึนามิจะพัดพาทุกสิ่งทุกอย่างไปจากพวกเขา แต่สิ่งหนึ่งที่สึนามิไม่สามารถพรากไปจากพวกเขาได้ นั่นก็คือ โอกาสทางการศึกษา หลักการตรงนี้จึงกลายมาเป็น Key Message ว่า “มหาวิทยาลัยไม่เพียงแต่ให้โอกาสที่จะทำให้ได้เรียนรู้ แต่ยังทำให้เรียนรู้ที่จะให้โอกาสแก่คนอื่นต่อไป” ซึ่งหมายถึง เมื่อนักศึกษาได้รับโอกาสจากมหาวิทยาลัยแล้ว พวกเขาเหล่านั้นได้มีส่วนร่วมในการส่งต่อความรู้ความเชี่ยวชาญในสาขาวิชาที่ได้เรียนมาถ่ายทอดให้เป็นประโยชน์แก่คนอื่นในสังคมต่อไป โดยใช้สโลแกน “สังคมแห่งการเรียนรู้และแบ่งปันโอกาส”

ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาที่น้องได้ชมกันนี้ มีนักแสดงซึ่งเป็นนักศึกษาของมหาวิทยาลัยรังสิตร่วมแสดงด้วย เพื่อให้นักศึกษามีส่วนร่วม มีประสบการณ์เพิ่มเติมในชีวิตมากขึ้น อีกทั้งเป็นโฆษณาของทางมหาวิทยาลัย จึงเปิดโอกาสให้นักศึกษาที่สนใจได้เข้ามาทำการคัดเลือกได้ตัวนักแสดงหลักและนักแสดงเสริมที่ล้วนแต่เป็นนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยรังสิตรวมถึงศิษย์เก่าตัวจริงที่ได้รับทุนสึนามิ นอกจากนี้ ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้ ยังได้รับความร่วมมือจาก บริษัท Hub Ho Hin บางกอก จำกัด อีกด้วย

          เป็นอย่างไรคะน้องๆ ชาว Dek-D.com กับภาพยนตร์โฆษณาแนวคิด CSR นี้ พี่จูนชอบมาตั้งแต่ภาพยนตร์โฆษณาชุดหมอม้งแล้วล่ะ เพราะมีความรู้สึกว่า โฆษณาที่จะเข้าถึงคนดู ติดหูติดตา และจดจำนำไปพูดต่อได้นั้น จะต้องแฝงข้อคิด หรือสื่อถึงอารมณ์ของมนุษย์ ดูแล้วมองเห็นความเป็นจริงของชีวิต เช่นเดียวกับโฆษณาชุด “ทุนสึนามิ” นี้ไงคะ ^^

          น้องๆ ชาว Dek-D.com ล่ะ ดูแล้ว รู้สึกอย่างไรบ้าง?

{pic-desc}